当2006年新年的钟声敲响的一刹那，2005年已成为历史长河中的过去。然而，2005年的中国商标界，可谓异彩风呈；特别是被很多企业奉为“无上法宝”，只有它才可以全方位保护自己权益不受侵害的“中国驰名商标”领域，更是刀戈相见，贯穿于2005年全部。

回首2005年的中国驰名商标事件，许多事件出现既有对商标领域纵向的影响，又有横向的突破。它们涉及的领域更加广泛，社会影响更加深远，留给世人的思考更为深刻。现将2005中国驰名商标年度十大新闻予以回顾，旨在留给读者更多的思考。

一、“小肥羊”2005挥刀杀“假羊”

如果有人问你“小肥羊”代表一种“不蘸小料”的涮羊肉吃法还是对两三岁小羊的统称，不知你会怎么回答。但你的回答可能就决定“小肥羊“商标的归属。

2004年11月15日，国家工商行政管理总局商标局公布了新认定的62件中国驰名商标，“小肥羊”名列其中，商标的所有人为内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司。由于“小肥羊”商标尚未被核准注册，其驰名商标的认定结果一经公布，立即引起了社会各界的广泛关注。而众多所谓“假羊”的质疑，更是将“小肥羊”商标之争推向高潮。

2004年12月3日，河北汇特小肥羊餐饮连锁公司、陕西小肥羊实业有限公司等几家“小肥羊”企业联名提交行政复议申请书，请求国家工商行政管理总局撤销对“小肥羊”驰名商标的认定。四家企业都认为，“小肥羊”是内蒙古对一两岁小羊的习惯叫法，已经成为消费者选择和改变饮食口味的指示性标志，任何企业都可以使用。“小肥羊”餐饮店或饮食企业有上千家，“小肥羊”是一种通用名称，这一通用名称不能为内蒙古小肥羊独占。后陕西小肥羊实业有限公司、西安小肥羊烤肉馆又将国家工商总局商标评审委员会告上法庭。北京市第一中级人民法院于2005年4月5日开庭审理此案。而就在前一天，“小肥羊”被河北省高级人民法院认定为内蒙古小肥羊的特有名称。此后，内蒙古“小肥羊”利用中国驰名商标的司法保护展开对全国“假羊”的清剿。目前，此项工作仍在继续。

点评： 2004年“小肥羊”商标纠纷就名列全国十大知识产权典型案例之一，今年并没有任何缓解的迹象，反而是愈演愈烈。相信这只温顺的“小肥羊”会继续搅局2006。这就让我们对商标法中的制度和规范提出了疑问，我们的法律应该为企业保驾护航，可还是有众多的企业因此而花费不少的精力。

二、海信商标失而复得的韬略值得借鉴

博世—西门子其实早在1999年海信成为“驰名商标”时便对其商标进行了抢注。在义愤填膺地痛斥西门子的海外抢注和起诉是“鸠占鹊巢”的非君子之为时，人们尚未意识到这仅仅是海信维权风暴的一曲前奏。海信同时在积聚国内外各方力量，力图与西门子打一场摧枯拉朽的“人民战争”和“国际战争”。面对海信和东林电子的双双求助，中华商标协会于2005年2月主办了“中国商标海外维权研讨会”，强力声讨西门子的侵权行为。之后，商务部、中国家电协会乃至欧盟都在插手这一事件。因此，海信与西门子2005年3月的最终和解被公认为是国家力量的凸显。话说回来，假如西门子坚持不肯让步，其在中国的发展将极有可能止步于国人唾液的海洋，而中国市场的广阔和影响是全球任何企业都不愿离弃的。“不战而屈人之兵”，海信 “伐谋”、“伐交” 的深谋远略和破釜沉舟之举使其赢得了精神与物质的双丰收。

点评：海信的商标失而复得的成功，为处在和跨国公司有商标纠纷的中国企业，提供了维权在实际操作中的宝贵经验。

三、“长城”亿元商标官司

1994年以来，连续10年入选《财富》杂志全球500强，中国惟一入选500强的食品企业――中粮集团也挑起了鸡年知识产权第一案。“长城”葡萄酒商标唯一合法拥有者为中粮集团，“长城”葡萄酒先后被国家评为”中国名牌”、“中国出口名牌”、“国家质量免检产品”，产销量连续多年稳居同行业首位。“长城”品牌在葡萄酒上的显著性、特定的指向性以及与中粮集团的联想性已经在相关消费者中根深蒂固，消费者的“认牌购货”又进一步强化了“长城”品牌的知名度。 2004年11月，国家工商总局认定“长城、GREATWALL及图形”为中国驰名商标。

从2002年下半年开始，中粮集团发现北京嘉裕和南昌开心使用“嘉裕长城”的商标，制造和销售各种葡萄酒，累计销售额超过了1亿元，还将中粮集团的注册商标“长城”(图形商标)作为制造和销售各种葡萄酒包装瓶贴的主要构图元素。

2004年9月，中粮集团以“嘉裕长城”葡萄酒侵犯了其所有的“长城”商标权为由，将二者告上法庭，请求法院判令被告立即停止侵权行为，并提出高达1亿元的索赔额。

2005年4月，北京市高级人民法院判决赔偿“长城”葡萄酒商标所有人中粮集团1553.7479万元人民币。

点评： 本案高达1亿元的索赔额是人们关注的焦点。这样的判决对不法企业有着很好的警示作用。国内商标侵权之所以屡禁不止，就是因为违法代价太低，十次侵权中，如果有一次成功的话，其获利往往远远超过前九次违法所付出的代价。

四、蒙牛借超女，红火2005

2005年的中国乳业，可谓坎坷的一年。先是伊利被质疑“提前标注生产日期”事件，接下来光明在郑州被质疑“用过期奶还原”的“山盟”事件，三元的“经销商卷款”事件，几乎使这些企业忙得焦头烂额。与其他乳业今年焦头烂额的业绩相比，《超级女声》的赞助商蒙牛今年却大出风头，这个红遍全国的娱乐节目成为蒙牛竞争的利器。

2005年6月蒙牛酸酸乳在北京、广州、上海、成都四城市的销量超过100百万公升，是去年同期的5倍。最让人瞩目的是，蒙牛乳业2005年8月23日在香港发布的2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。

蒙牛与超女的合作，除了销量飙升外，蒙牛在品牌美誉度方面也尝到甜头。央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料的调查报告表明，2005年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18.3%，反超竞争对手伊利优酸乳3.8个百分点，无论是从品牌力还是从市场占有率看，蒙牛酸酸乳都已经成为乳饮料方面的第一品牌。

蒙牛乳业是内蒙古的风云企业，1999年1月注册成立并向国家工商总局商标局申请注册“蒙牛”商标，2000年5月28日被核准注册。2000年8月6日，“蒙牛”商标被内蒙古自治区工商局认定为自治区第一批著名商标。短短几年，蒙牛乳业经过了令人咋舌的高速增长，1999年销售收入在全国行业排名第119位，2004年则已经排在了第二位。

2002年2月，“蒙牛”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，并先后在内地及港澳台地区的1至45类产品与服务上全部注册，同时在世界上60多个国家与地区进行了注册。

点评：把奶产品与超女这样的平民秀结合在一起是很冒险的，但是这一冒险结合，却爆发出了巨大的能量。

五、“惠尔康”商标之争： 中国商标保护的“教科书”

“惠尔康”是厦门惠尔康食品有限公司自1992年就开始使用的字号。1994年，惠尔康公司申请注册“惠尔康”商标，但该商标已经被天津惠尔康科技公司注册，申请未果。福州维他龙公司自1995年申请该商标也未成功。1997年6月，维他龙公司从天津惠尔康公司受让取得“惠尔康”商标。

之后，虽然遭到惠尔康公司的异议，维他龙公司还是成功注册“惠尔康”商标。2002年12月，惠尔康认为其在第32类商品上使用的“惠尔康”商标已具备驰名商标的条件，提出商标争议裁定申请。2003年8月，商标局做出撤销福州维他龙公司的“惠尔康”商标的决定。

2004年7月，国家工商行政管理总局商标评审委员会作出裁定：维他龙公司受让“惠尔康”商标行为存在不当，故对该商标已不享有合法权利，商标应予以撤销。

维他龙公司不服，起诉至北京市第一中级人民法院。一中院经审理认为：虽然惠尔康公司没有注册“惠尔康”商标，但惠尔康公司为该商标做了大量的、各类型的广告宣传。“惠尔康”品牌的各种产品与惠尔康公司形成了特定联系。同时“惠尔康”品牌获得了包括中国食品工业协会、中国保护消费者基金会在内多家业内权威机构的认可。因此，“惠尔康”作为惠尔康公司的产品品牌，应认定为驰名商标。法院维持商评委的裁定。

点评： 2001年12月1日正式实施的《中华人民共和国商标法》认为，即使企业商标未注册，但只要被认定为中国驰名商标，即可撤销他人原来抢注的商标。惠尔康商标之争将在我国商标发展史上留下浓重的一笔。

六、“千百度” 的驰名官司

在女性消费者中耳熟能详的女鞋品牌“千百度”商标，由南京美丽华实业有限公司注册所有。2004年11月，美丽华公司发现市场上出现了一家以“南京千百度商铺”形式销售体育用品的商店，并在其经销的溜冰鞋上还打上了“千百度”商标。美丽华认为其商标权受到侵犯，于2005年1月31日将该店店主杨某告上南京市中级人民法院。

法院在审理中发现，美丽华生产销售的“千百度”是女鞋，而杨某的“千百度”商铺是卖体育用品的，为店铺名称，销售的“千百度”又是溜冰鞋，两者销售的商品不同种、也不类似，但商标侵权一般是在相同或类似商品中才会发生。除非“千百度”是中国驰名商标，因为《商标法》规定只有驰名商标才可“跨类扩大保护”。法院认为，鉴于原告商标的知名度并依原告的请求，为保护商标所有权人的合法权益，有必要对原告商标是否驰名作出认定。

自1995年进入中国内陆市场，美丽华公司作为“千百度”商标的权利人，已在全国25个省市设立办事处和遍及全国300多家销售点销售该品牌的女鞋，该品牌的女鞋在相关公众中享有较高的知名度和良好声誉，并被工商行政管理机关认定为著名商标，符合商标法规定的中国驰名商标的认定条件，应当认定为中国驰名商标。点评：这场官司涉及企业名称和商标冲突、司法认定驰名商标的标准等问题，堪称企业赢官司又获得驰名商标这种“双赢”的典型。

七、“帅康”驰名商标的司法认定

帅康集团拥有文字和拼音“帅康”组合商标，自1994年注册以来在相关公众中已享有较高的知名度和美誉度。帅康烟机连续九年市场占有率位居同类产品第一，电热水器、灶具、烟机都获得中国名牌产品。

2004年1月，一家名为“中山帅康”的电器公司悄然在广东出现，经营范围与帅康集团基本一致。该公司成立后，既在同类产品上突出使用该字号，也使用与帅康集团注册商标相同或近似的标志，在浙江衢州、四川成都等地销售。帅康集团遂向浙江衢州中级人民法院起诉。

2005年，衢州中院一审和浙江高院终审均依法认定帅康商标为中国驰名商标，中山市帅康电器有限公司需变更企业名称并不得以“帅康”作为其企业字号，销毁产品、停止侵权并赔偿帅康经济损失40万元。

司法成为“驰名商标”认定新途径根据法院的判决，帅康成为我国厨卫电器行业第一家通过司法认定获得“中国驰名商标”的企业。目前司法认定驰名商标已经被很多企业当作一种“捷径”。

点评： “帅康”成为我国厨卫电器行业第一家通过司法途径获得“中国驰名商标”品牌。但是傍名牌之风并没有因此而终止，“顺德欧意”傍“欧意”仍在上演。因此，有关商标与字号冲突的法律进一步完善显得刻不容缓。

八、福建亲亲打赢网络“中国亲亲”

原告福建亲亲公司始创于1985年，1992年注册了“亲亲及图”商标，经营范围为销售膨化食品等。后又不断改进商标，并于2004年在第29类商品上注册了“亲亲”商标，核定使用商品为果冻等。同时，原告还在相关商品上分别申请注册了“亲亲”商标的防御商标和联合商标，并于2002年1月8日获得美国商标注册证，形成了完整的商标保护体系。

2005年，原告发现黑龙江省哈尔滨市道外区亲亲食品经销部业主郝某在互联网上注册了中文域名“中国亲亲”和英文域名“www.qinqin-cn.com”，用于销售果冻和膨化食品等。亲亲公司认为郝某恶意侵害了自己的合法权益，给公司的经营造成了经济损失，因此将其告上了法庭，请求法院判令：认定原告的注册商标为驰名商标；被告立即停止对原告注册商标的不正当竞争行为和侵权行为；被告的中文域名“中国亲亲”和英文域名“www.qinqin-cn.com”交由原告使用；被告赔偿原告经济损失人民币30万元。

2005年10月，哈尔滨市中级人民法院作出一审判决，“亲亲”注册商标为中国驰名商标，郝某立即停止侵权行为，赔偿亲亲公司30万元。此案宣判后，双方均未上诉。

点评： 利用网络“傍名牌”，可是新事物。依据域名注册的相关规定，除了中国驰名商标和中国著名品牌，其他域名注册依据注册在先原则。作为福建省著名商标的亲亲系列商标并无权要求对方停止侵权行为。无奈之下，福建亲亲只能请求认定中国驰名商标来合法维权。

九、“21金维他”驰名商标被否

2005年12月1日，北京市高级人民法院终审宣判，撤销北京市一中院的行政判决，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称商评委）对杭州民生药业集团“21金维他”驰名商标的认定，并由商评委重新进行裁定。此案成为中国首起通过行政诉讼撤销驰名商标的案件，同时也是中国商标领域具有跨时代意义的标志性案件，这意味着国家工商总局商标局和商评委的认定已经不再且将永远不再是终局裁定。造成如此惊天大案的原告不过是江西南昌一家并不知名的小企业——江西巨元医药生物工程有限公司。

“21金维他”是杭州民生于1987年注册的西药商标。江西巨元于2000年注册了“21金维他及图形” 保健品商标。2002年，杭州民生以商标近似和侵权为由，向商评委提出撤销江西巨元的商标，同时请求认定自己的“21金维他”为中国驰名商标。2004年6月，商评委作出裁定，撤销了“21金维他及图形”商标，并认定杭州民生的“21金维他”为中国驰名商标。江西巨元不服此裁决并将商评委告到北京一中院。2005年4月，北京一中院作出一审判决，撤销了商评委的裁定，同时也撤销了巨元公司的“21金维他及图形”商标。为此，商评委、杭州民生和江西巨元同时向北京市高级人民法院提起了上诉。北京高院经审理后认为，两个商标从其功能、用途到生产部门、销售渠道和消费对象都具有较为显著的区别，两商标的使用商品也构不成类似商品。同时，法院也认定商评委对杭州民生驰名商标的裁定证据不足，不予支持。这表明，江西巨元可继续合法使用“21金维他及图形”注册商标。案件虽然历经波折，最终有了定论，但此案在国内商标领域和法学界也引起了有关驰名商标认定和撤销的争议，同时，案件本身所独有的启发和象征意义也不得不令人掩卷深思。

点评： 商标法律的完善，行为的规范，将更加促进企业的发展和社会的公平竞争。驰名商标引入司法审查，极大的体现了中国兑现入世承诺，完善知识产权司法保护的行为体系。

十、恒源祥正式成为北京奥运会赞助商

2005年年末，恒源祥正式成为北京奥运会赞助商。与此同时，恒源祥“羊羊羊”的广告语悄然变成了“恒源祥——牛牛牛”。之前，被誉为“中国品牌经营第一人”的刘瑞旗还有一次破天荒的壮举：把恒源祥联合体大会搬进了央视“同一首歌”的演出现场。恒源祥到1991年才正式注册商标。仅几年时间，通过采取国际流行的以品牌特许的经营模式，恒源祥便培育出70多家资产几千万的民营企业，扶植起2000多个百万富翁、500多个千万富商。这一奇迹的产生归根结底就在于恒源祥不断为品牌注入文化的生机，以具有丰厚内涵的无形资产来调动大量的有形资产。品牌是无形资产，无形资产的威力才可以无限制的复制。通过不断营造和深化商标品牌的文化氛围和底蕴，恒源祥建立起了特点鲜明的企业文化市场，形成了品牌独有的个性风格和核心竞争力，目前品牌价值已高达20.41亿人民币。

点评：把商标当作无形资产去经营，打造企业品牌战略，是对商标的一种保护，也是驰名商标价值的沿伸。